2023年6月10日，汉斯格雅集团全球第二家海外创新中心(Hansgrohe InnovationParc)于上海正式亮相。项目以“水之旅Journey of Water”为灵感，为未来汉斯格雅在中国及亚太市场的本地化推进赋能。

作为在德国以外建立的第一个创新中心，这一项目对于汉斯格雅中国和全球集团来说都是一个里程碑。汉斯格雅团董事会主席（首席执行官）孔翰司(Mr. Hans-Juergen Kalmbach)表示：“汉斯格雅全球第二家创新中心落地上海，意味着对中国市场的重视和未来发展的信心。这将促进与本土消费者之间深度的对话与互动，以获得更多洞察与灵感。作为连接总部、亚太地区的枢纽，在产品技术、制造与供应链方面，也将能更好地整合多方资源，根据本地市场动态和趋势，落地执行更优的产品战略。”

汉斯格雅创新中心坐落于黄浦江畔，位于半淞园路与花园港路交界的滨江绿化带。所在的场所由老船厂的历史建筑改造而成，与原发电厂的烟囱隔街相望，形成一座新旧共生的创意之地。

一层的设计主题为Water Forest于水之源，在Brand Forest品牌森林中遨游，寻觅汉斯格雅的灵感之源；通过迸发创意的InnoTable创新互动长桌，基于消费者洞察的研发心路被生动还原。

二层的Water Lab于水之洲，亦能置身于ShowerWorld淋浴体验空间，享受汉斯格雅和雅生最新淋浴产品带来的愉悦的用水体验；另一边则是R&D研发办公室，更多创新产品将在此孕育。

第三层Water Fall于水之界则兼具多种功能，不仅能为设计师沙龙、行业峰会提供交流场所，在未来也将成为各领域跨界社群活动的共创之地。

自1996年进入中国市场，汉斯格雅已在中国深耕26年的时间。据孔翰司介绍，在过去三年中，汉斯格雅在中国的销售额增长了两倍，为整个汉斯格雅集团业务带来了巨大的增长动力。“汉斯格雅中国在去年实现了3亿欧元的销售额，这是第一次达到如此高水平，并且已经与德国市场持平。”孔翰司补充道。

汉斯格雅在国内销售额的快速增长，无疑说明了中国卫浴市场所蕴含的巨大增长潜力。据《浙商证券》发布的卫浴行业研究报告显示，2021年中国卫浴市场规模2046 亿元，2017-2021 年年复合增长率为5%，行业已进入稳定增长阶段。尤其是智能化的发展，驱动卫浴行业进入量价双升新阶段，为品牌进行产品研发提供了创新思路。

与此同时，消费者的世代更迭也为中国卫浴市场提出新要求。如今，90后的千禧一代和00后的Z世代年轻人逐渐成为家装市场的主要客户，他们的出现给整个行业带来了重新定位和重新定义的机会。

那么，面对全新的市场变化，汉斯格雅将在新品研发和市场规划上做出哪些努力？全新落成的创新中心又将如何赋能汉斯格雅在中国的发展？在汉斯格雅创新中心启幕之际，汉斯格雅团董事会主席（首席执行官）孔翰司接受了界面新闻的采访，其就创新中心项目本身意义、中国消费者需求变化、汉斯格雅新品开发及未来市场规划等方面进行了分享。

1、创新中心作为汉斯格雅在亚太地区的重要布局，您对这个项目的期望有哪些？

孔翰司：上海的汉斯格雅创新中心是汉斯格雅在德国以外建立的第一个创新中心，对于汉斯格雅中国和全球集团来说都是一个里程碑。我们的创新中心是一个聚集不同观点的地方，各种利益相关方，如顾客、设计人员和研发人员在这里进行交流。顾客可以在此了解新的理念，进行产品体验和互动，同时我们也可以更好地了解顾客需求。

在创新中心进行产品设计时，我们将研发人员、设计人员和供应链人员集合在一起。相比于各自为战，这种集成的方式能够更快地进行设计，并且产品的整合性更好。目前，中国市场销售的许多汉斯格雅产品都是从德国研发生产并进口的，但我们希望未来能够为中国市场设计一些本地制造的、专门为中国客户提供的产品。

中国市场对我们来说非常重要。在过去三年中，汉斯格雅在中国的销售额增长了两倍，为整个汉斯格雅集团业务带来了巨大的增长动力。在中国，创新产品有更好的发展空间，新产品也更容易得到市场的接受。在中国的发展将有助于推动汉斯格雅在德国乃至全球的发展，在中国的创新中心中的一些新想法和创意也可以借鉴到德国和欧洲市场。

2、近期汉斯格雅是否有新品推出？相较于以往同类产品有何不同？

孔翰司：汉斯格雅的消费者可以分为高端客户和中端客户。

高端产品线是AXOR雅生，为追求奢华体验的家庭提供产品。在这个系列中，今年我们与世界知名设计师菲利浦·斯达克（Philippe Starck）合作推出了一款名为AXOR ShowerComposition雅生斯达克淋浴解决方案的新卫浴产品。在与AXOR和菲利浦·斯达克合作的系列中，我们还推出了浴缸和面盆设计，以满足个性化需求。同时，我们和英国设计工作室爱德华·巴布尔和杰·奥斯戈比（Barber & Osgerby）合作了AXOR One前卫白新色系列。在AXOR One中加入了一些新的配色，尤其是前卫白和摩登黑，相信这两个颜色会受到中国市场客户的认可。

中端产品线方面，除了过去几年推出的Rainfinity境雨系列、Pulsify沛适飞、Tecturis图睿偲和iBox易宝万能阀芯2（代），今年，汉斯格雅推出了第二代智能马桶LavaPura Element S纯境系列。

此外，在差异化方面，汉斯格雅的产品不仅注重功能，还追求设计的最新潮流。我们在全球和中国市场推出了一系列龙头产品，这是一个非常全面的产品线。因此，无论是在今年还是未来的许多年里，我们都将不断推陈出新。

3、基于您在卫浴领域多年的深耕经验，您是否注意到中国消费者对厨卫产品的需求变化？

孔翰司：在2005年到2020年的这段时间里，我注意到中国市场发生了很大的变化，特别是在年轻人身上。年轻人非常注重卫浴体验的舒适性，他们对水的使用体验以及整体卫浴装修非常重视。

90后的千禧一代和00后的Z世代年轻人已经进入了家装市场的年龄，成为家装市场的主要客户，他们的出现给整个行业带来了重新定位和重新定义的机会。这些年轻人不仅更加年轻，他们的理念也更加先进，拥有自己独特的想法，清楚地知道自己想要什么。对于我们来说，这是一个很好的机会，因为汉斯格雅已经拥有非常全面的产品组合，不同产品之间的差异并不大，但可以精准地销售到不同的细分市场。

另一个趋势是，我们的顾客也非常关注环保性，希望产品在用水量方面具有可持续性，并且在水的使用效率方面更加高效，这对我们的技术提出了相当高的要求。为此，我们提供了两个解决方案：EcoSmart智能节水技术和CoolStart冷启动技术，以减少整体用水量。

4、未来3-5年，汉斯格雅集团在中国市场有哪些规划？

孔翰司：我们的战略方向有三个关键词，首先是发展，其次是产品性能和表现，第三是变革和创新。在发展方面，我们将重点放在龙头产品，同时还将继续设计淋浴和面盆产品。在产能方面，我们希望提高中国的生产能力，不仅会利用中国的工厂，还将充分利用创新中心，以更快速、更环保的方式生产产品。在变革和创新方面，我们将更加注重环境友好和可持续性。不仅在中国，在全球范围内，我们的办公和工厂都已经实现了碳中和。

此外，我们也在探索减少用水量方面的工作。对于汉斯格雅这样一个卫浴品牌来说，水是非常宝贵的，它是我们的灵感来源，也是我们公司的生命线和情怀所在。因此，我们希望在用水方面变得更加高效，EcoSmart智能节水技术和冷启动CoolStart技术可以在很大程度上实现我们的愿景。我们当前的节水技术已经能够节省50%的用水量，通过与一些新技术的合作，有望实现节省90%的用水量，所有这些技术都属于“GreenVision”绿色愿景项目，我们希望节水技术也能成为未来发展的驱动力。

图片来源：品牌提供