拥有近50年品牌历史的高尔夫老牌卡拉威（Callaway）要被卖了。

据业内人士，卡拉威（Callaway）母公司Topgolf正在为卡拉威寻找潜在买家，摩根大通银行将负责本次出售。

卡拉威业绩的增长乏力很可能是品牌被挂牌出售的主要原因。Topgolf 2023年财报显示，公司全年销售额为42.85亿美元（约合308.46亿元人民币），同比增长7.2%；但净利润仅有9500万美元，同比下降了39.8%，公司盈利能力下滑明显。

分部门看，仅有卡拉威所在高尔夫装备（Golf Equipment）部门业绩有所下滑：2023年营收13.86亿美元，同比降低1.4%。

卡拉威1982年成立于美国，创始人Ely Callaway在酒业和纺织业有多年从业背景。高尔夫装备主要分成球具和鞋服两大块，在创立之初，卡拉威就选择发力球具。由于质量过硬，卡拉威生产的高尔夫球杆很快在市场中走红。1992年品牌成立满十年时，卡拉威成功在纽交所上市。

然而，由于高尔夫装备在主力欧美市场需求下滑，卡拉威近几年的生意一直不好做。

早在2018年，卡拉威就因为股价连跌被包括DA Davidson在内的多家投资公司下调投资评级。疫情期间，主要场景位于户外的高尔夫客流继续减少，也让卡拉威的经营状况雪上加霜。

界面新闻发现，2023财年的第二、第三和第四财季，卡拉威母公司Topgolf分别取得了11.80亿美元、10.41亿美元和8.97亿美元的收入，营收呈连续下滑态势，多次低于市场预期。

无独有偶，高尔夫在欧美市场的凉意也影响到了多个高尔夫品牌。比如另一家高尔夫老牌TaylorMade就在被德国运动品牌阿迪达斯出售后又于2021年被出售。相关人士透露，此番卡拉威被挂牌出售，多家韩国公司正在积极接洽收购事宜。

大洋彼岸的美国高尔夫市场稍显凉意，中国的高尔夫市场则方兴未艾。

根据智研咨询发布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资前景分析报告》，在中国市场，2020年高尔夫运动市场规模约为102.6亿元，同比增长4.4%。另据中国高尔夫协会（简称“中高协”），2016-2020年国内高尔夫球参与人数高达3000万人，并还在持续增加。

有意思的是，在刻板印象中被当作“中老年贵族运动”的高尔夫，近几年有相当一部分的市场增量来自年轻消费者。

一方面，中国青少年高尔夫球员是在明显增多的。

随着冯珊珊等明本土星球员的出现，越来越多的家长选择让孩子学习高尔夫。根据中国高尔夫协会的数据，2013年，国内注册的青少年球员仅有四百余人。而到2022年，这一数字已超十万。配套的青少年赛事也从30余场大涨至八百多场。乒乓球大满贯得主刘国梁的女儿刘宇婕、国乒名教肖战的女儿肖凯莉都没有女承父业，而是选择练习高尔夫。

另一方面，随着高尔夫运动的普及，高尔夫产品更加多样、覆盖面更广，一些入门高尔夫装备的价格进入了一些中等收入群体的可承受范围。公开数据显示，目前我国高尔夫运动消费者中占比最大的群体年收入集中于10-20万，占比约60%。之后才是20-50万年收入群体，该群体占比已下滑到40%以下。

ADIDAS GOLF大中华区商务总监陈柏源就曾向界面新闻透露，得益于年轻消费者带来的热度，ADIDAS GOLF在2019年-2022年每年都有双位数增长。